TY  - JOUR
TI  - Потребитель в молле: между свободой выбора и стратегиями ограничения потребительского поведения
T2  - Экономическая социология
IS  - Экономическая социология
KW  - социология потребления
KW  - форматы торговли
KW  - торгово-развлекательные комплексы
KW  - моллы
KW  - поведение потребителей
AB  - Статья посвящена исследованию меняющегося рынка современного общества — рынку розничной торговли. В качестве эмпирического объекта был выбран один из самых распространённых на сегодняшний день на этом рынке торговых форматов — молл. В молле как особом пространстве используются различные стратегии для регулирования поведения потребителей — особенности архитектуры, дизайна, действия продавцов и т. п. Конечная цель этих стратегий — получение прибыли. В то же время потребитель не является «пассивным фигурантом». Его субъективные характеристики, такие как опыт посещения магазина или «образ» самого себя, конструирование которого он осуществляет при помощи практик потребления, помогают ему сориентироваться в пространстве молла и не растеряться в товарном изобилии. Стратегии молла, поведение потребителей и их взаимодействие находятся в фокусе данного эмпирического исследования.
AU  - О. Гурова
AU  - О. Михайлова
UR  - https://ecsoc.hse.ru/2009-10-3/26595215.html
PY  - 2009
SP  - 41-57
VL  - 10