TY  - JOUR
TI  - Экономико-социологический взгляд на маркетинг взаимоотношений
T2  - Экономическая социология
IS  - Экономическая социология
KW  - социальная укоренённость
KW  - рынок
KW  - маркетинг взаимоотношений
KW  - отношенческий контракт
KW  - трансакционный обмен
KW  - новая экономическая социология
AB  - В данной статье представлен сравнительный анализ исследований в областях маркетинга взаимоотношений и новой экономической социологии. Обращается внимание на содержательную близость двух этих дисциплин, которые выросли из общих теоретических корней (социология Э. Дюркгейма, экономическая антропология, социология и право, теория социального обмена) и имеют общие исследовательские интересы (проблематика доверия, приверженности, взаимозависимости, общих ценностей, властной асимметрии, адаптации и взаимной удовлетворённости). Невзирая на множество точек пересечения, развитие маркетинга взаимоотношений и новой экономической социологии во многом происходит параллельно. Ситуация усугубляется тем, что маркетинг взаимоотношений сфокусирован на изучении длящихся контрактных межфирменных отношений на рынках стандартных товаров, в то время как новая экономическая социология увлечена исследованиями маргинальных рынков, а также отношений, существующих за пределами самого рыночного обмена. Делается заключение о том, что обе дисциплины выиграли бы в случае преодоления представителями маркетинга взаимоотношений и новой экономической социологии существующей разобщённости.
AU  - З. В. Котельникова
UR  - https://ecsoc.hse.ru/2014-15-5/138463928.html
PY  - 2014
SP  - 85-103
VL  - 15