В статье предпринят анализ, направленный на выявление изменения мобилизационной риторики, структуры, содержания и динамики нормативного паттерна мотивации труда горожан, презентуемого в советской прессе 1946–1956 гг. разного уровня. Использованы количественный и качественный методы, с помощью которых показана специфика репрезентации темы в печатных СМИ, обусловленная социально-экономическими реалиями периода, задачами мобилизационной стратегии государства. Источни- ковую основу исследования составляют материалы 13 изданий советской прессы: литературно-художественный журнал «Смена», выпускавшийся ЦК ВЛКСМ, и 12 газет различного уровня (центральные газеты «Правда», «Труд»; областные издания «Уральский рабочий», «Великолукская правда», «Восточно-Сибирская правда», «Советская Сибирь», «Красный Север»; городские газеты «Тагильский рабочий», «Под знаменем Ленина»; заводские газеты «Магнитогорский металл», «Кировец», «Металлург»). При анализе текстового содержания материалов советской прессы применён метод контент-анализа (частотная выборка), материал обрабатывался вручную. Общее количество обработанных материалов прессы составило 2898 выпусков. Обнаружено, что во второй половине 1940-х гг. наибольшей востребованностью в СМИ характеризовались лексемы, определявшие мотивацию труда: «долг» и «благополучие Родины». Это было обусловлено сохранением милитаризированной лексики военного периода, направленной на трудовую мобилизацию населения. В 1950-е гг. в качестве одобряемой мотивации труда повышается востребованность таких лексем, как «на благо народа», «для строительства коммунизма». Данные формы характеризовались не столь выраженной мобилизационной направленностью, ориентируя население не на экстремальную интенсивность труда в сжатые сроки, а обозначение перспектив трудовой деятельности граждан. Утилитарная направленность трудовой деятельности граждан на получение личных доходов и улучшение своего благосостояния не фигурировала на страницах послевоенных изданий в качестве одобряемой мотивации трудовых стратегий горожан. Специфика медийного конструирования темы мотивации труда горожан отражала характер советского соци- ального эталона, коррелировала с динамикой модернизационных процессов, проходящих в СССР в послевоенные годы, а также c реалиями социально-экономического развития страны в 1946–1956 гг.